BROADCAST, CABLE SAU ONLINE ?!

Inainte de toate, sa definim pe scurt cele trei notiuni:

• Broadcast - in traducere corecta este radiodifuzare si reprezinta tipul de emisie "in eter", cu ajutorul antenelor terestre si a releelor de transmitere si retransmitere (analog sau DVB-T). Semnalul este receptionat tot prin intermediul unei antene aflata in raza de emisie. Este limitata ca raspandire de aria de acoperire a fiecarei antene (releu) din retea, in functie de forma de relief si puterea de emisie a semnalului.
• Cable TV - sau mai pe romaneste televiziunea prin cablu, de asemenea in variantele analog si digital, reprezinta transmiterea prin intermediul cablului catre abonati, a unor pachete de semnale receptionate terestru si/sau de la satelit de catre redstribuitorul de programe (cablist). Este limitata de arondarea zonala si oferta de pachete a fiecarei societati de cablu sau in cazul detinatorilor de antene proprii (ex. DiGi TV), de tipul abonamentului incheiat.
• Tv online - televiziune cu transmitere live prin internet. Poate fi receptionata oriunde in lume, unde exista o conexiune de calitate chiar mediocra (1MB/s) la internet sau la telefonia mobila.

   Asadar, din punct de vedere tehnic aceste trei sisteme de difuzare ocupa intreg spectrul domeniului si fiecare televiziune poate beneficia de unul, doua sau toate trei modalitatile de emitere a programului.
Inainte de a ne lansa in consideratii asupra oportunitatii folosirii unuia sau altuia, haideti sa le analizam avantajele si dezavantajele fiecaruia.

  Transmiterea terestra (zonala sau nationala) este conditionata de obtinerea unei licente in urma unei licitatii si se acorda televiziunilor mari, generaliste sau de interes national, care pot indeplini conditiile din caietul de sarcini si cele ale autoritatilor nationale (CNA si MCSI). In varianta analog are o acoperire relativ mare, limitata doar de numarul si raspandirea releelor folosite. Varianta moderna, digitala (DVB-T), a fost impusa de catre CE ca alternativa de inlocuire a sistemului analog, cu obligativitate introducerii din 2012. Versiunea digitala, desi cu posibilitati de transmitere a unui numar sporit de canale datorat codarii (multiplexarii), precum si cu o calitate a semnalului net superioara, va fi probabil mult amanata in Romania, din cauza contextului economic actual care ne gaseste total nepregatiti din punct de vedere al receptiei. Exista un numar extrem de mic de receptoare capabile sa decodeze semnalul, nici chiar cele asa-zis HD ready neavand in dotare demultiplexoarele necesare receptionarii. Alternativa ar fi utilizarea unor decodoare externe, insa chiar in varianta oferirii gratuite catre populatia saraca a 1 milion de set-top-box-uri (daca e sa dam crezare Ministerului Comunicatiilor), beneficiul nu ar fi major in conditiile in care semnalul este aplicat unor televizoare nedotate corespunzator. Singurul beneficiu real este cel al posibilitatii introducerii unui numar crescut de programe pe aceeasi purtatoare de semnal (minim 4 pe o frecventa ocupata in prezent de un singur post). Din punct de vedere al costurilor, acest sistem este cel mai scump, necesitand atat investitii majore in infrastructura cat si in intretinere daca este in regie proprie sau implicand costuri mari daca foloseste infrastructuri inchiriate. Ratingul este cuantificat inca de catre o singura agentie acreditata la nivel national, pe baza de probabilitate statistica in urma masuratorilor furnizate de un numar redus de peoplemetere, in mare masura doar in mediul urban si cu marje de eroare ce uneori depasesc ratingul propriu-zis. Costurile de difuzare a publicitatii sunt foarte mari, plecand de la cateva sute la cateva mii de euro/difuzare, in functie de ratingul emisiunii sau al momentului, justificate de costurile lunare mari al unei televiziuni de acest gen. Durata publicitatii - maxim 12 min/h.

   Sistemul de transmitere prin cablu nu implica din partea detinatorilor de licente Tv pentru satelit alte costuri decat cele de ridicare a semnalului catre satelit iar in cazul transmiterii in direct, de utilizare a radioreleelor. Aceste costuri pot varia de la cateva mii la zeci de mii de euro lunar, in functie de satelitul folosit si forma de proprietate a aparaturii de ridicare a semnalului (up-link) - proprie sau inchiriata.
Ca raspandire, sistemul este limitat numai de aria geografica acoperita de satelitul utilizat. Acest tip de televiziune ramane mai accesibil din punct de vedere al obtinerii licentei pe de-o parte si cel al cheltuielilor pe de alta parte, situandu-se la un nivel mediu in ceea ce priveste sistemul de transmisie propriu-zisa din partea detinatorului de programe. Tocmai relativa accesibilitate a transmiterii prin acest sistem, a dus la inmultirea societatilor de televiziune din Romania, la acest moment existand peste 100 detinatoare de licenta pentru satelit. In privinta beneficiarului, acesta este cel mai scump sistem, avand un cost ridicat al abonamentului lunar. Ratingul este cuantificat, la fel ca si in cazul transmisiei terestre, de catre societatea de rating. Este un serviciu confidential si platit. Costurile de difuzare a publicitatii sunt mari, intre cateva sute si cateva mii de euro/difuzare. Durata publicitatii - maxim 12 min/h.

   Televiziunea online, cu difuzare prin internet, reprezinta un pas major si foarte interesant in acest domeniu. Daca pana acum transmisiunea online era conditionata de mai multi factori printre care mijloacele hardware si software necesare unui streaming de buna calitate, costurile ridicate ale traficului, latimea de banda insuficienta si negarantata, atat la difuzor cat si la utilizator, numarul posesorilor de calculatoare conectati online, existenta semnalului WiFi sau a unei conexiuni de telefonie de tip HSDPA pentru mobilitate, etc., acum toate aceste impedimente au inceput sa se restranga intr-un ritm accelerat. Numarul posesorilor de conexiuni online a crescut exponential odata cu introducerea retelelor WiFi ale principalilor furnizori de telefonie, cablu si internet, la fel ca si numarul detinatorilor de calculatoare. Costurile abonamentelor au scazut spre minim, simultan cu cresterea latimii de banda si a fost eliminat sistemul de limitare a traficului prin impunerea de tarife /MB. Televiziunea online are cel mai ridicat grad de interactivitate cu utilizatorii. Dar nu tot ceea ce are un continut video si exista din belsug pe internet (ex. Youtube, Vimeo, etc.), poate fi numit televiziune. Pentru a se incadra in acest standard, trebuie sa respecte aceleasi conditii structurale si de calitate a continutului ca a oricarei televiziuni de tip "broadcast" sau "cable". Din acest punct de vedere, costurile de productie sunt simtitor aceleasi. Pe de alta parte, raportat la implementarea si functionarea unei televiziuni online, costurile sunt cele mai mici. Inafara investitiei initiale, care poate varia de la 10-15.000 euro pana la cateva sute de mii in functie de programele ce urmeaza a fi difuzate, costurile ulterioare sunt destul de mici, rezumandu-se la abonamentul lunar la internet, costul anual al catorva licente software si eventualul service de intretinere si up-grade-ul hardware. Daca adaugam la toate acestea si vidul legislativ, care nu impune obtinerea unei licente de emisie online sau avize tehnice si nu leaga continutul programului de restrictiile CNA, ci doar de respectarea legislatiei generale in vigoare (ex. discriminare rasiala, instigare la acte antisociale, etc.), avem o vedere mult mai completa asupra avantajelor ce decurg din migrarea catre platforma online. Acesta este si motivul pentru care toate televiziunile care se respecta, incepand de la cele generaliste pana la cele de tematice (de nisa), si-au plasat stream-uri pe internet. Fiind cel mai permisiv sistem, care nu limiteaza sub nicio forma numarul televiziunilor, oferind tuturor conditii tehnice similare, poate impune prin concurenta majora care se creeaza, standarde de calitate a programelor din ce in ce mai ridicate, pentru atragerea si mentinerea interesului utilizatorilor. Ratingul este foarte precis, existand mai multi furnizori de analiza statistica extrem de detaliata si chiar comparativa a traficului (ex. Google Analitycs, Trafic.ro). Rezultatele sunt in mare masura publice sau puse gratuit la dispozitia clientilor de catre difuzori. Costurile de difuzare a publicitatii sunt mici, mergand de la cativa zeci de euro pana la 2-3 mii de euro/luna, cu multiple difuzari, datorita cheltuielilor reduse ale acestui gen de televiziune. Durata publicitatii - nereglementata.

  Toate aceste consideratii, se pot regasi intr-un tabel comparativ in care au fost inserate elemente definitorii pentru o televiziune:

    Alaturi de acestea mai sunt si alte informatii de care trebuie tinut cont, deoarece se poate dovedi cu usurinta ca un buget enorm investit in publicitate la televiziunea publica spre exemplu, ar putea sa nu fie la fel de eficient ca unul mult mai mic, investit la o televiziune de nisa dar difuzat in momente "cheie" cu rating maxim, la un meci de fotbal al nationalei de exemplu. Inarmat cu aceste informatii, este mult mai usor pentru beneficiarul unui serviciu de publicitate sa ia decizia in ce masura sa foloseasca un sistem sau altul de televiziune (sau combinate), in functie de ceea ce vrea sa promoveze si in functie de raportul dintre bugetul alocat si efectul cuantificabil.

   La fel se poate intampla si in cazul unui serviciu sau produs care se adreseaza unui target restrans, de nisa. Promovarea chiar pe o televiziune de nisa poate sa nu aduca beneficiile promovarii pe internet cu costuri mult reduse. Toate televiziunile tematice, de nisa, declara numarul de abonati ai cablistilor care-i redifuzeaza, niciodata audienta reala, care este mult mai mica. Spre exemplu, la un numar de 2 mil. de abonati, audienta reala este sub 1%, cu un rating sub 0,1. Sunt foarte putine televiziuni de acest gen care reusesc sa atinga uneori praguri de 4-6% si aici vorbim de unele internationale de tip Discovery, Disney Channel, Animal Planet, etc.
Devine astfel extrem de rentabila investitia in promovare pe internet, atat din punct de vedere al costurilor, al posibilitatii de verificare extrem de precisa a vizibilitatii (numarului de accesari), precum si a targetului. Un website dedicat unui anumit domeniu va fi vizitat in proportie de 90% numai de cei interesati de domeniul respectiv, deci numai de potentiali clienti. La asta se adauga raspandirea extrem de rapida a informatiei datorita atat structurii internetului bazat pe motoare puternice de cautare, cat si aparitiei retelelor de socializare. La acestea trebuie sa adaugam predilectia si apetenta din ce in ce mai crescuta a generatiilor actuale de a utiliza telefonia mobila ca principal mijloc de accesare a canalelor media. Dar poate la fel de importanta este si cresterea simtitoare a comertului on-line cu produse si servicii, fapt care orienteaza din ce in ce mai mult consumatorii catre spatiul virtual.